Depois de décadas dominando o áudio falado, o rádio finalmente perdeu o topo para um concorrente que nasceu na internet. Pela primeira vez na história, podcasts ultrapassaram as rádios AM/FM como o formato mais ouvido nos Estados Unidos.

De acordo com a pesquisa Share of Ear, da Edison Research, os podcasts agora concentram 40% do tempo de escuta, contra 39% das rádios tradicionais.

A virada representa uma transformação enorme no hábito de consumo de áudio. Há dez anos, o rádio dominava com cerca de 75% do tempo de audição, enquanto os podcasts apareciam com apenas 10%.

Um dos motores desse crescimento é o vídeo. O YouTube revelou que, em 2025, usuários assistiram 700 milhões de horas de podcasts por mês diretamente nas TVs de casa — quase o dobro do registrado no ano anterior.

De olho nesse movimento, a Netflix já fechou acordos com Spotify e iHeartMedia para incluir videopodcasts populares em seu catálogo a partir de 2026, incluindo programas de Bill Simmons e o tradicional The Breakfast Club.

O rádio continua forte, mas o recado do público parece claro: cada vez mais gente prefere escolher o que ouvir — e quando ouvir.