A Heineken decidiu brincar com o conceito de “expectativa” e anunciou o No Line-Up Festival, evento gratuito que acontece no dia 25 de outubro, das 15h às 3h da manhã, na Fábrica de Impressões, em São Paulo. O nome já entrega tudo: ninguém sabe quem vai subir ao palco e é exatamente essa a graça (segundo a empresa).
De acordo com a marca, serão mais de 15 atrações nacionais e internacionais, passando pelo rock, pop, rap e eletrônico, mas o público só descobre quem toca na hora. A ideia é resgatar o elemento da surpresa e da descoberta, e transformar o festival em uma experiência 100% vivida no presente.
Um festival sem spoilers
Com capacidade para 3 mil pessoas, o evento é o primeiro festival proprietário da Heineken no Brasil e tem curadoria de Lúcio Ribeiro (Popload Festival) e Felipe Hirsch (diretor e curador musical).
“Queremos que o público vá com o coração aberto, pronto para sentir e se surpreender”, disse Ribeiro.
A marca aposta no mistério como diferencial: enquanto o país deve somar mais de 100 festivais em 2025, segundo o Mapa dos Festivais, todos seguem o mesmo ritual: anúncio de lineup, divulgação e contagem regressiva. O No Line-Up faz o oposto: tira o cronograma da jogada e confia que a curiosidade (e a cerveja gelada) vão dar conta do recado.
Como garantir ingresso
Os ingressos são gratuitos e podem ser resgatados a partir de quinta (16), às 13h, exclusivamente pelo aplicativo Hei!, disponível para Android e iOS. Cada pessoa pode retirar até dois ingressos, mas atenção: a lotação é limitada e o evento é apenas para maiores de 18 anos.
Além dos shows surpresa, o público vai encontrar uma estrutura completa com bares temáticos, Beer Walls e comidas de marcas parceiras.
A ideia por trás do mistério
O No Line-Up faz parte da plataforma Green Your City, lançada pela Heineken em 2021, que busca criar experiências sustentáveis e fora do óbvio.
Se você é do tipo que ama um bom show, mas também adora ser surpreendido, o No Line-Up Festival promete ser aquele rolê que você não vai conseguir prever, nem esquecer.
