Os jovens norte-americanos seguem consumindo grandes volumes de conteúdo em áudio, e o rádio continua sendo o principal meio para isso. É o que mostra o levantamento Share of Ear, da Edison Research, referente ao primeiro trimestre de 2026.

Segundo a pesquisa, pessoas entre 13 e 34 anos passam, em média, 4 horas e 30 minutos por dia ouvindo conteúdos em áudio, o maior índice entre todas as faixas etárias analisadas.

O estudo considera diferentes formatos, como rádio AM/FM, plataformas de streaming, podcasts, vídeos musicais no YouTube, SiriusXM, audiobooks e músicas armazenadas em dispositivos.

Entre os ouvintes de 35 a 54 anos, o consumo diário é de 4 horas e 3 minutos. Já o público com 55 anos ou mais registra média de 3 horas e 17 minutos por dia.

O levantamento também mostra que o rádio AM/FM permanece como a principal plataforma de áudio nos Estados Unidos, respondendo por 33% de todo o tempo de consumo entre adultos. O índice é mais que o dobro do registrado pelos vídeos musicais no YouTube, que aparecem na segunda posição, com 14%.

Quando o assunto é o consumo dentro dos automóveis, a liderança do rádio é ainda mais expressiva. O meio representa 54% de todo o áudio ouvido nos carros e chega a 83% quando são considerados apenas os conteúdos com publicidade.

Os dados reforçam que, mesmo com o crescimento das plataformas digitais, o rádio segue ocupando um papel central na rotina de consumo de áudio dos norte-americanos.