Os brasileiros estão cada vez mais conectados ao universo do streaming. Segundo o Relatório O Panorama do Vídeo Digital na América Latina 2026, cada domicílio no país utiliza, em média, 8,2 serviços de streaming, somando plataformas pagas e gratuitas.

O levantamento também aponta que os usuários passam cerca de quatro horas por dia consumindo vídeos, reforçando a presença desse tipo de entretenimento na rotina.

Em média, cada residência brasileira administra 4,6 plataformas pagas e 3,6 gratuitas, mostrando que muitos consumidores optam por combinar assinaturas com serviços financiados por publicidade.

O estudo destaca ainda uma mudança nos hábitos de consumo. Embora o streaming tenha surgido associado aos dispositivos móveis e computadores, a Smart TV voltou a ocupar um papel central. Atualmente, 95% dos latino-americanos assistem a conteúdos por meio desses televisores conectados à internet.

Outro dado chama a atenção: 45% do tempo de consumo do YouTube na América Latina já acontece pela televisão, indicando uma convergência cada vez maior entre a experiência tradicional da TV e as plataformas digitais.

A pesquisa também mostra que 59% dos consumidores latino-americanos preferem modelos com publicidade em troca de acesso gratuito ou de mensalidades mais baixas, tendência que impulsiona o crescimento de planos com anúncios.

Apesar da expansão do mercado, o relatório aponta que o principal desafio para a TV Conectada não é atrair audiência, mas desenvolver formas mais eficientes de medir alcance, frequência e resultados das campanhas publicitárias em diferentes telas.