O rádio continua sendo o meio de comunicação que inspira mais confiança quando o assunto é publicidade. É o que mostra uma pesquisa da Quaest Inteligência apresentada durante o evento Rádio e Mercado em Sintonia, promovido por entidades do setor de radiodifusão.
Segundo o levantamento, 62% dos entrevistados consideram o rádio o meio mais confiável para anúncios publicitários, índice que supera o registrado por plataformas digitais e redes sociais.
A pesquisa também revela a força do hábito de consumo do veículo. Em Minas Gerais, os ouvintes passam, em média, quase quatro horas por dia conectados ao rádio, enquanto 75% afirmam acompanhar a programação há mais de duas décadas.
Outro dado destacado é o alto nível de engajamento do público. Cerca de 55% dos ouvintes foram classificados como altamente engajados, demonstrando frequência e fidelidade no consumo de conteúdo.
O estudo aponta ainda que o rádio conseguiu atravessar a transformação digital sem perder relevância. Atualmente, o setor atua como um ecossistema multiplataforma, ampliando sua presença em diferentes ambientes digitais.
Entre os exemplos citados pela pesquisa, 31% dos usuários do YouTube acompanham conteúdos produzidos por emissoras de rádio, enquanto 17% dos ouvintes de podcasts consomem produções originadas no meio radiofônico.
O crescimento digital também aparece nas menções espontâneas relacionadas ao universo do rádio. De acordo com o levantamento, esse volume saltou de 160 mil para 2,5 milhões entre 2024 e 2026, indicando uma expansão significativa da presença das emissoras nas plataformas online.
