A SHEGLAM já estava no Brasil muito antes de chegar oficialmente. A marca apareceu primeiro timida no meio de nossas compras da SHEIN, depois tomou conta das resenhas no TikTok e, quando deu pra perceber, já tinha gente procurando blush viral, primer famoso e gloss espelhado sem nem saber pronunciar o nome direito. Agora, a marca desembarca fisicamente em lojas do Brasil.
A partir de junho, os produtos começam a aparecer em farmácias, lojas de beleza e redes de departamento pelo país.
A chegada marca um novo momento da beleza que nasce primeiro na internet e só depois conquista o varejo físico. E a SHEGLAM entendeu isso rápido.
Do TikTok direto para a penteadeira
A marca cresceu acompanhando uma mudança bem específica do universo da maquiagem: hoje, muita gente descobre produtos através de vídeos rápidos, resenhas sinceras e testes em tempo real.
Foi nesse cenário que alguns produtos da SHEGLAM explodiram.
O mais famoso deles talvez seja o Color Bloom Liquid Blush, blush líquido que virou febre por causa da pigmentação intensa e daquele acabamento corado natural que domina vídeos de maquiagem atualmente. Outro fenômeno é o Good Grip Hydrating Primer, primer hidratante conhecido pela textura aderente e pela promessa de segurar a make mesmo sob calor, iluminação forte e horas de gravação.
A estratégia da marca conversa diretamente com quem consome beleza online: produtos visualmente chamativos, multifuncionais e pensados para viralizar tanto quanto para usar no dia a dia.
O que chega ao Brasil?
A estreia brasileira acontece com cerca de 150 produtos, escolhidos entre os maiores sucessos globais da marca. Entre eles estão:
- blushes líquidos
- primers com efeito glow e blur
- bases de alta cobertura
- pós para controle de oleosidade
- glosses espelhados
- lip plumpers
- máscaras de cílios
- produtos para sobrancelha
A marca também aposta forte na chamada “skinification”, tendência que mistura maquiagem e skincare no mesmo produto. Na prática, são itens que prometem acabamento bonito sem abrir mão de fórmulas mais confortáveis e hidratantes.
Outro detalhe que ajuda a explicar o sucesso online é o apelo visual das coleções. A SHEGLAM ficou conhecida por lançar collabs inspiradas em franquias pop e personagens famosos, transformando maquiagem quase em item de coleção.
Preços acessíveis e foco total na Gen Z
Os preços devem começar em torno de R$ 29,90, posicionando a marca numa disputa direta com outras queridinhas acessíveis que já dominam o mercado brasileiro.
O foco principal continua sendo a Gen Z e os millennials mais conectados às tendências digitais. Não por acaso, a comunicação da marca gira em torno de influenciadores, estética de internet e produtos feitos para performar bem tanto na vida real quanto na câmera frontal.
Hoje, a SHEGLAM já está presente em mais de 150 países e acumula bilhões de visualizações nas redes sociais. No Brasil, a operação será conduzida pela BIM Distribuidora, que pretende expandir rapidamente a presença da marca em pontos físicos espalhados pelo país.
