A divulgação de um filme também pode contar uma história antes mesmo de o público apertar o play. No caso de Lili Reinhart, os figurinos escolhidos para promover "A Hipótese do Amor" funcionam como uma espécie de passeio pela memória das comédias românticas.

Ao lado do stylist Ib Abdel Nasser, a atriz vem recorrendo a vestidos de arquivo, peças vintage e referências diretas a personagens que marcaram o cinema dos anos 1990 e 2000. A ideia se aproxima do chamado method dressing, estratégia em que a roupa usada durante a divulgação de uma produção conversa com o universo do próprio filme.

E Lili levou a proposta para um caminho bem específico: em vez de reproduzir apenas elementos de "A Hipótese do Amor", ela criou uma conexão com outras histórias de romance, especialmente as comédias românticas dos anos 2000.

O resultado aparece em vestidos que lembram personagens de Kate Hudson, Drew Barrymore, Keira Knightley e Jennifer Garner. Até um dos casacos usados por Lili foi originalmente visto em De Repente 30.

O filme de Lili, baseado no livro de Ali Hazelwood, acompanha Olive Smith, uma estudante de doutorado que entra em um relacionamento de mentira com o professor Adam Carlsen, interpretado por Tom Bateman. O longa chega ao Prime Video em 23 de setembro.

O que é method dressing?

O termo method dressing ganhou espaço na moda de celebridades para descrever produções pensadas em diálogo direto com uma obra, personagem ou momento que está sendo divulgado.

A roupa pode fazer referência ao figurino original, ao período retratado na história ou a algum elemento visual associado ao filme. Em uma press tour, isso transforma cada aparição em parte da narrativa da produção.

Como Perder um Homem em 10 Dias

Um dos primeiros looks que chamou atenção foi o vestido amarelo inspirado em Andie Anderson, personagem de Kate Hudson em Como Perder um Homem em 10 Dias, de 2003.

O modelo original, criado por Carolina Herrera em parceria com a figurinista Karen Patch, se tornou um dos vestidos mais reconhecíveis das comédias românticas dos anos 2000.

Para Lili, o stylist encontrou uma peça vintage da época, da marca Caché, recuperando a tonalidade e a proposta do vestido usado por Kate Hudson.

Para Sempre Cinderela 

A viagem pelos romances do cinema começou ainda mais longe no tempo com uma referência a Drew Barrymore em Para Sempre Cinderela, de 1998.

Para a aparição, Lili usou um vestido feito sob medida pela Rodarte, inspirado no figurino usado por Barrymore no filme.

Desejo e Reparação

Nem todas as referências de Lili vêm de comédias românticas. Um dos exemplos mais conhecidos é Desejo e Reparação, de 2007.

A atriz apareceu com um vestido verde da Tory Burch, originalmente criado para o evento Vogue World de 2025. A peça foi associada ao icônico vestido usado por Keira Knightley no filme dirigido por Joe Wright.

A conexão está principalmente na cor e na construção do vestido, criando uma lembrança imediata do figurino de Cecilia Tallis.

De Repente 30 

Foi com De Repente 30 que o method dressing de Lili chegou ao nível mais literal.

Em Nova York, a atriz apareceu com um slip dress marrom de renda da Fleur du Mal, combinado com um casaco claro de poás e detalhes em marrom.

A peça principal não era apenas parecida com o figurino de Jennifer Garner. Era o próprio casaco usado pela atriz como Jenna Rink no filme de 2004.

Criado por Nanette Lepore, o modelo fazia parte do figurino e também aparece associado ao material de divulgação original de De Repente 30. Para a press tour, o casaco foi emprestado do arquivo da família da estilista.

A história por trás da peça deixa a homenagem ainda mais curiosa. Segundo informações divulgadas pela Marie Claire americana com exclusividade, o stylist de Lili chegou ao casaco depois que um vídeo de Violet Savage, filha de Nanette Lepore e responsável pelo arquivo da designer, apareceu nas redes sociais. A partir daí, as equipes conseguiram conectar o arquivo ao projeto.

Lili ainda modificou a composição. Enquanto Jennifer Garner usava o casaco com um vestido mais claro e sapatos prateados, a atriz combinou a peça com um vestido marrom e salto em tom arroxeado.

Um Crime Entre Amigas 

A referência aos anos 1990 apareceu ainda antes, em um dos primeiros looks da divulgação.

Lili usou um conjunto da LEO LIN formado por cardigan e minissaia, combinação que remete à estética de Um Crime Entre Amigas (Jawbreaker), filme de 1999 estrelado por Rose McGowan e Rebecca Gayheart.

Aqui, a proposta não é reproduzir um figurino específico. A inspiração está na construção do visual, especialmente na combinação entre peças curtas, cardigan e a estética adolescente bastante associada ao cinema fashionista do fim dos anos 1990.

Miss Simpatia

A referência mais direta veio em 18 de setembro, quando Lili apareceu em Nova York com um vestido lilás de Hervé Léger feito sob medida.

A produção foi criada pela designer Michelle Ochs e reproduz a linguagem do vestido usado por Sandra Bullock em Miss Simpatia, de 2000.

No filme, Gracie Hart, personagem de Bullock, é uma agente do FBI que precisa se infiltrar em um concurso de beleza. Depois de passar por uma transformação para assumir o disfarce, ela surge usando o famoso vestido lilás de bandagem da Hervé Léger.

Uptown Girls

Na estreia de Nova York, Lili usou um vestido de alta-costura da Elie Saab da coleção primavera 2004.

A produção em tons pastel tinha aplicações florais verdes, tecido transparente e uma cauda que acompanhava a silhueta. Nas redes sociais, fãs rapidamente associaram o visual ao vestido usado por Brittany Murphy em Uptown Girls, de 2003.

Apesar de na época a atriz ter esclarecido que a peça não foi escolhida como homenagem, a associação parece ter inspirado Ib Abdel Nasser e Lili, que na mais recente divulgação fizeram, desta vez, uma referência direta ao longa de Murphy.  

Arquivos de Emanuel Ungaro

A atriz também explorou a moda da virada dos anos 1990 para os anos 2000 com peças de Emanuel Ungaro.

Na passagem por Londres, Lili usou um vestido da coleção de alta-costura primavera de 2001, com base lilás, aplicações em azul-turquesa e franjas.

Em outra aparição, no The Tonight Show Starring Jimmy Fallon, ela surgiu com outro modelo de arquivo da marca, dessa vez com uma mistura de estampas, flores, paisagens e bordados.

O mais interessante na estratégia de Lili Reinhart é que os looks não parecem funcionar como referências isoladas. Juntos, eles formam uma espécie de arquivo visual das protagonistas românticas que marcaram diferentes gerações.

O filme chega ao Prime Video em 23 de setembro, com Lili no papel de Olive e Tom Bateman como Adam.